Совместный анализ (conjoint analysis) - это класс методов, исполь­зующих декомпозиционный принцип при изучении структуры пред­почтений респондентов. Совместный анализ позволяет понять, какие характеристики выбираемого объекта и в какой степени важны для респондентов, а также как люди осуществляют компромиссный выбор между ними. В учебном пособии изложены основные теоретические положения метода, история его развития. Разобрана методика проведения иссле­дования, разновидности метода, их отличительные особенности и сфе­ры применения. В приложениях рассмотрена реализация совместного анализа в пакете SPSS.

Учебное пособие предназначено для студентов социологических, экономических, маркетинговых факультетов вузов, практикующих со­циологов и исследователей рынка.